Kurumsal Kimlik

“Kurumunuzun modası geçmeden kimliğini değiştirmenizde yarar var. Yeni bir kimliğe bürünmenin zamanı geldi" diyorsanız, geçiyor bile.
Bir şirketin kendisini temsil etme biçimlerinin bütünü , o şirketin kimliğidir .

Bir şirketin kendisini temsil ederken nasıl algılanacagına yön veren aktivitelerin bütünü ise kurumsal kimlik sürecidir.

Şirket İsmi, Alt Şirket İsimleri, Semboller (Logo, Logotype), Temel Harf Karakterleri, Renkler bir şirketin görsel iletişim sistemini oluşturan temel elemanlardır. 

Görsel kimliğin uygulama alanları ise şunlardır:

•  Ürünler, Ürün Ambalajları
•  Bina, Ofis, Şantiye Gibi İçinde Yer Alınan Çevre
•  Tabelalar, Yönlendirme Elemanları
•  Sergiler, Fuarlar
•  Antetli Kağıt, Kartvizit, Zarf, Dosya, Tebrik Kartları, Şirket İçi İletişim Dokümanları (Memo)
•  Fatura, İrsaliye, Tahsilat ve Tediye Makbuzları
•  Personel Takip Formları, Başarı Belgesi, Sertifika, Teşekkür Belgesi
•  Kurumsal Yayınlar, Newsletter, Faaliyet ve Finans Raporları, Broşür, Katalog, Reklam
•  Bayrak, Çıkartma, Ajanda, Bloknot, Takvim gibi Promosyon Malzemeleri
•  Web Sitesi, Tanıtım CD'si gibi Multi-medya Uygulamaları
•  Araç Üzeri Grafikler

Hedef Kitle Kimdir?

Bütün çalışanlar, hissedarlar, yöneticiler, emekliler, çalışanların aileleri, oluşturulacak bir kimliğin iç hedef kitlesini ; devlet, hükümet, yerel yönetimler, rakipler, tedarikçiler, müşteriler, medya, bankalar, finans piyasaları, üniversiteler, yerel örgütler ise kurumsal kimliğin dış hedef kitlesini oluşturur..

Kimlik Çeşitleri

IBM, Sony, Türk Petrol, THY gibi dar bir alanda faaliyet gösteren şirket kimlikleri tekil kimlik , GM, Sabancı Holding, Koç Holding gibi pek çok alt şirkete sahip şirketlerin kimlikleri çoğul kimlik,
Procter&Gamble, Unilever gibi, şirket kimliğinden çok ürettikleri ürünlerin kimliklerini ön planda tutan şirketlerse, marka kimliği yapısının örnekleridir.

Yeni Kurumsal Kimlik

Genellikle şirket birleşmelerinde, ayrışmalarında, yeniden yapılanmalarda ve diğer stratejik yapı ve idari değişimler sonrasında şirket kimliğinin yenilenmesi gerekecektir. 

Tüm kurumsal kimlik programlarının ana amacı görsel bir iletişim bütünlüğü sağlamaktır. Bu konuda daha ayrıntılı bilgi için, arşivimizdeki " Tümleşik Pazarlama İletişimi " başlıklı yazıya bakınız. 

Kurumlar kendi kimliklerini profesyonel bir tasarım danışmanının yardımıyla oluşturmalıdır.

Yeni kurumsal kimlik çalışması süreci sayısız alt başlığa bölünebilmekle beraber, aşamalar genellikle aşağıdaki gibidir:

•  Organizasyonun incelenmesi, analizi ve stratejik öneriler.
•  Görsel kimliğin geliştirilmesi.
•  Kimliğin tanıtılması.
•  Uygulama.